Рита Молчанова
Персональный стилист и дизайнер бренда Grains de Verre
Рита Молчанова

Чтобы глаза не разбежались: как делать осознанные покупки даже в Черную пятницу?

Ежегодный и столь ожидаемый всеми шопинг-аттракцион под названием Черная пятница! В этот магический день весь мир вертится вокруг скидок и выгодных покупок. Столпотворение в магазинах, работающие на пределе возможностей банковские серверы и азарт в глазах покупателей — все это неизменные составляющие марафона, который в середине XIX века придумал помощник продавца Фрэнк Вулворт из штата Пенсильвания, США.

Он первым раз в год стал предлагать сезонный товар по цене всего пять центов. Идея пришлась по вкусу не только покупателям, но и другим продавцам, которые быстро стали внедрять у себя такой подход. Впоследствии они пришли к выводу, что оптимальное время для подобных акций — предрождественский период, когда все выбирают подарки. Чтобы у людей было время сделать покупки к Рождеству, самые крупные распродажи решили назначать на следующий день после Дня благодарения, который в США отмечается в последний четверг ноября. Так, в 1966 году в Филадельфии был введен термин «Черная пятница», и ее наступление означало мощные пробки на дорогах. Но в современной трактовке он получил иное значение: идиома «in the black» в бухгалтерской отчетности означает «положительный баланс», то есть прибыль, в то время как «in the red» говорит о том, что дело труба.

персональный стилист

Зачастую Черная пятница длится не один день, а целый уикенд. Баснословные скидки рождают такой ажиотаж, что сориентироваться в подобной суете под силу не каждому. Вместо выгодных покупок довольно часто люди скупают и горы хлама, которым потом не пользуются. Как не упустить возможность сохранить семейный бюджет с положительным балансом и сделать только нужные покупки, нам расскажет персональный стилист и дизайнер бренда Grains de Verre Рита Молчанова.

Я всегда советую клиентам готовиться к этому периоду заранее, ведь у нас для этого есть целый год. Например, я составляю свой wish list как минимум за 1–2 месяца. Абсолютно на всех сайтах есть такая возможность. Независимо от графических символов и названий рубрик — принцип один: ставится звездочка или сердечко, и отмеченная позиция попадает в список сохраненных товаров. Потом вам периодически нужно будет заходить в этот перечень и следить за ценой. Хочу обратить внимание на то, что в Черную пятницу скидки не всегда распространяются на все товары. Более того, одинакового процента дисконта на весь ассортимент тоже никто не обещает. В заветную ночь с четверга на пятницу, когда объявляют размер скидок и список позиций, на которые те распространяются, вы и делаете заказ. Но сначала я очень рекомендую задуматься: купили б вы эту вещь и без скидки? Это самый главный критерий отбора!

Итак, основная памятка для осознанного ПОКУПАТЕЛЯ:
  • Создать заранее wish list
  • Оценить желание и готовность купить вещь даже без скидки
  • Оценить размер скидки

Иногда покупатели сетуют, что в некоторых странах продавцы жульничают и намеренно к Черной пятнице дорисовывают нолик на старом ценнике, чтобы преувеличить размер скидки, которую они якобы предлагают. Так вот wish list как раз и помогает фиксировать старые и новые цены. Хотя, как правило, крупные торговцы не опускаются до таких трюков.

дизайнер бренда Grains de Verre

Как выбрать хороший магазин и площадку для шопинга?

В этот день все будут делать покупки, поэтому, чтобы застать все, что нравится и нужного размера, стоит заранее определиться с магазинами. И здесь есть 2 варианта:

Сделать выбор в пользу площадки, где уже были удачные покупки и в которой уверены
Использовать момент для знакомства с новым брендом. Ведь ошибка будет не такой болезненной, как в случае полной оплаты

У многих крупных онлайн-магазинов есть шоурумы, поэтому на этапе подготовки можно заранее примерить понравившиеся позиции, сфотографировать артикул и отложить в wish list на сайте.

Но не стоит ограничивать себя лишь онлайн-шопингом. Хотя в офлайн-магазинах вам понадобится еще та сноровка, чтобы быстро найти, примерить и купить то, что вам подходит. Ведь там жуткое столпотворение, а в примерочную можно брать не более пяти вещей. В Черную пятницу в Европе я подсмотрела некоторые хитрости, которые используют женщины. Поделюсь ими с вами.

В шоурум всегда нужно приходить с самого утра, потому что ассортимент и размерная сетка редеют прямо на глазах. И, внимание, лайфхак: чтобы не стоять в длинных очередях в примерочную, приходите в лосинах и облегающем топе. Так вы сможете примерять практически все прямо в зале возле зеркала. И не берите с собой много вещей и большие сумки — все это будет мешать сконцентрироваться на главном.

Возврат и обмен

Важно помнить, что можно ошибиться с размером, не учесть особенности фасона и т. д. Поэтому необходимо заранее узнать о том, как и в какие сроки можно вернуть изделие.

Молчанова Рита

Что включить в ваш wish list в Черную пятницу 2021

Сейчас довольно популярно смешивать разные бренды в одном луке. Не менее эффектно сочетаются в образе люксы и масс-маркет. Уделяйте внимание важным акцентам. Например, обувь и сумку лучше купить в более дорогом сегменте с упором на качество и классический дизайн. Базовый гардероб можно найти в масс-маркете. Главное обращать внимание на состав ткани, делая выбор в пользу натуральных материалов: шерсти, хлопка, кашемира и шелка. Можно найти локальные бренды, потому что у них чаще всего качество, как у хороших дорогих производителей, но цены более низкие.

дизайнер Р. Молчанова

Тренды 2021–2022

Сейчас такое время, когда трендов как таковых уже и нет. Стоит выбирать именно то, что лучше всего подойдет именно вам, подчеркнет достоинства и органично впишется в гардероб. Поэтому мой совет: всегда в Черную пятницу выбирайте то, что вы, скорее всего, будете носить и в следующем году. То есть делайте упор на базу. Избегайте слишком кричащих цветов и вычурных фасонов, если есть сомнения, что сможете все это носить с удовольствием. Избегайте вещей со сложным принтом. Поэтому сделайте упор на более спокойные цвета, беспроигрышные для вас фасоны и качественные ткани. Все это поможет составлять разные образы и выгодно подчеркивать ваши сильные стороны. Хотя если давно мечтали о какой-то яркой, броской, непривычной для вашего образа вещи, то именно этот период скидок — идеальное время для экспериментов, которые не ударят по карману. Выбирайте осознанно и, конечно, желаю всем удачной охоты в Черную пятницу!

Ассистент колумниста Folga': Лариса Коява
Фото: из личного архива колумниста